Glossar

Glossar: Begriffe rund um LKW-Werbung und Außenwerbung

Von Auflieger bis Zweischichtbetrieb: die wichtigsten Begriffe rund um LKW-Werbung, Außenwerbung und Digital Screens – kurz und verständlich erklärt.

Auflieger(Sattelauflieger, Trailer): Der gezogene Teil eines Sattelzugs ohne eigene Vorderachse. Bei FrameAds tragen die 13,60 m langen Auflieger die Werbeflächen – auf den Seiten und am Heck.
Außenwerbung(Out-of-Home, OOH): Werbung außerhalb der eigenen vier Wände, etwa Plakate, Verkehrsmittelwerbung oder digitale Screens im öffentlichen Raum.
Bruttokontakte: Summe aller Werbekontakte, auch wenn dieselbe Person mehrfach gezählt wird: Wer einem LKW zweimal begegnet, zählt zweimal. Reichweitenangaben für LKW-Werbung sind in der Regel Bruttokontakte.
City-Screen: Großformatiger LED-Bildschirm an Hauptverkehrsachsen oder in Innenstädten. Bei FrameAds bald verfügbar; eine Vormerkung ist schon möglich.
Digital Signage: Digitale Bildschirme zur Information oder Werbung, etwa im Schaufenster oder im Verkaufsraum. Siehe Werbung in Apotheken und Shops.
DOOH(Digital Out-of-Home): Digitale Außenwerbung auf Bildschirmen, zum Beispiel großformatige LED-Screens in Städten oder Displays in Geschäften. Die Inhalte werden digital ausgespielt – ohne Druck.
Einmalkosten: Kosten, die nur einmal je Kampagne anfallen – bei LKW-Werbung der Druck der Folie sowie Montage und Demontage. Je länger die Laufzeit, desto geringer ihr Anteil pro Monat.
Fahrgebiet: Die Region, in der ein LKW überwiegend unterwegs ist. Bei FrameAds wählen Sie zwischen Deutschland-Fokus und Europa-Netz.
Fahrzeugbeschriftung: Beschriftung oder Folierung eigener Firmenfahrzeuge. Bei LKW-Werbung über FrameAds mieten Sie dagegen Werbeflächen auf Fahrzeugen von Partnerspeditionen – ohne eigene Flotte.
Full Branding: Komplette Gestaltung eines Trailers: beide Seiten plus Heck. Bei FrameAds das Format L80 mit rund 80 m² Werbefläche.
Heckwerbung: Werbung auf der Rückfläche des Aufliegers, sichtbar für nachfolgende Fahrzeuge. Bei FrameAds das Format L7 mit 2,45 × 2,70 m. Vergleich: Werbeformate.
Impression: Ein einzelner Werbekontakt. Bei LKW-Werbung meist gleichbedeutend mit einem Sichtkontakt.
Laufzeit: Zeitraum, in dem eine Werbung fährt oder ausgespielt wird. LKW-Kampagnen laufen bei FrameAds 6 bis 24 Monate, Screen-Kampagnen nach Absprache.
LKW-Werbung(Lkw-Werbung, Trailerwerbung): Mobile Außenwerbung auf den Aufliegern von Lastwagen: Das Motiv wird als Folie aufgebracht und fährt täglich Hunderte Kilometer über Autobahnen. Alles zu Kosten und Reichweite: Ratgeber LKW-Werbung.
Mobile Außenwerbung: Außenwerbung auf Fahrzeugen, die sich bewegen – zum Beispiel LKW, Busse, Bahnen oder Taxis. Gegenstück zur stationären Plakatwerbung.
Mockup: Visualisierung Ihres Motivs auf dem Fahrzeug vor der Produktion. Bei FrameAds kostenlos.
Planenwerbung: Gebräuchlicher Begriff für Werbung auf den Seitenflächen von LKW-Aufliegern; er stammt von Planenaufliegern. Bei FrameAds entspricht das der Seitenwerbung (Format L72).
Point of Sale(POS): Der Ort, an dem gekauft wird – zum Beispiel der Verkaufsraum oder das Schaufenster einer Apotheke oder eines Geschäfts.
Reichweite: Wie viele Menschen bzw. Kontakte eine Werbung erreicht. Ein FrameAds-LKW erzielt im Schnitt rund 50.000 Sichtkontakte pro Tag.
Sattelzug: Zugmaschine mit Sattelauflieger. Die Fahrzeuge im FrameAds-Netzwerk sind 40-t-Sattelzüge mit 13,60 m langem Auflieger.
Seitenwerbung: Werbung auf den Längsseiten des Aufliegers. Bei FrameAds das Format L72 mit zweimal 13,60 × 2,70 m (73,4 m²).
Sichtkontakt: Eine Person, die die Werbung sehen kann – bei LKW-Werbung die Insassen von Fahrzeugen, die den LKW überholen, ihm entgegenkommen oder hinter ihm fahren. FrameAds rechnet mit 1,5 Personen pro Pkw und zieht 25 % für Personen ohne Sichtkontakt ab.
TKP(Tausenderkontaktpreis, CPM): Kosten für 1.000 Werbekontakte: Kosten ÷ Kontakte × 1.000. Bei FrameAds (Format L7) rund 0,80 € – zum Vergleich TV-Spot rund 26,67 €.
Trailerwerbung: Anderes Wort für LKW-Werbung auf dem Auflieger (Trailer).
Verkehrsmittelwerbung: Werbung an und in Verkehrsmitteln – Bussen, Bahnen, Taxis und LKW.
Volumenrabatt: Preisnachlass bei mehreren Fahrzeugen. Bei FrameAds gibt es zusätzlich Rabatte für längere Laufzeiten.
Werbefolie: Bedruckte Klebefolie, mit der die Werbung auf den Auflieger gebracht wird. Sie wird zum Ende der Kampagne wieder entfernt.
Zweischichtbetrieb: Ein LKW fährt mit wechselnden Fahrern 14 bis 16 Stunden am Tag. Viele FrameAds-Fahrzeuge fahren so; die zusätzlichen Kontakte sind in den Reichweitenangaben nicht eingerechnet.