Reklama na ciężarówkach: ceny, formaty i zasięg w pigułce

Czym jest reklama na ciężarówkach?

Reklama na ciężarówkach – nazywana też reklamą na naczepach lub na TIR-ach – wykorzystuje zewnętrzne powierzchnie samochodów ciężarowych jako nośnik reklamy. Twój projekt jest drukowany na folii i naklejany na naczepę. Ponieważ pojazdy pokonują codziennie setki kilometrów po autostradach, reklama staje się jeżdżącym billboardem wielkoformatowym: kierowcy widzą ją podczas wyprzedzania, z naprzeciwka i w korkach.

Różnica w stosunku do klasycznego billboardu: reklama nie stoi w jednym miejscu, lecz sama dociera do ludzi – dokładnie na najbardziej ruchliwych trasach. I w przeciwieństwie do reklam internetowych nie da się jej zamknąć ani pominąć.

Ta sama forma reklamy ma wiele nazw: reklama na ciężarówkach, reklama na naczepach, reklama na TIR-ach, reklama na plandece czy reklama mobilna. Po niemiecku to *LKW-Werbung*, po angielsku *truck advertising*. Najważniejsze pojęcia wyjaśnia nasz słownik.

Reklama na ciężarówkach czy oklejanie własnej floty?

Przy oklejaniu floty firma umieszcza reklamę na własnych pojazdach. Wymaga to własnej floty – a reklama jeździ tylko tam, gdzie i tak jeżdżą te pojazdy.

Przy reklamie na ciężarówkach przez FrameAds wynajmujesz powierzchnię reklamową na pojazdach naszych firm spedycyjnych-partnerów. Nie potrzebujesz własnych pojazdów, wybierasz obszar kursowania i korzystasz z dużego przebiegu w transporcie dalekobieżnym – średnio ok. 500 km na ciężarówkę dziennie.

Jakie powierzchnie reklamowe są na ciężarówce?

FrameAds oferuje trzy formaty na ciągnikach siodłowych 40 t z naczepą o długości 13,60 m. Wybierasz tył, oba boki lub całą naczepę:

• Tył naczepy (L7): na wysokości oczu w korku, na światłach i dla każdego, kto jedzie za ciężarówką – najtańszy format z najniższym kosztem tysiąca kontaktów.
• Boki naczepy (L72): dwa razy 13,60 m – Twoja marka jako jeżdżący billboard, widoczny dla każdego, kto wyprzedza lub jedzie z naprzeciwka.
• Pełny branding (L80): boki i tył, ok. 80 m² powierzchni reklamowej na ciężarówkę – maksymalna obecność z każdej perspektywy.

Który format pasuje do jakiego celu, porównujemy w poradniku tył, boki czy pełny branding.

Wymiary odpowiadają wymiarom standardowym i mogą się różnić ze względów technicznych; faktyczna powierzchnia nadruku jest mierzona przed produkcją.

Ile kosztuje reklama na ciężarówkach?

Koszty składają się z dwóch części: miesięcznego wynajmu powierzchni reklamowej oraz jednorazowych kosztów na start kampanii.

• Powierzchnia reklamowa (miesięcznie): 899 € (tył), 1 399 € (boki) lub 1 999 € (pełny branding) za ciężarówkę miesięcznie, netto plus VAT.
• Druk (jednorazowo): produkcja folii reklamowej, w zależności od powierzchni.
• Montaż i demontaż (jednorazowo): przez naszych partnerów, łącznie z dojazdem do pojazdu.
• Rabaty: rabaty ilościowe przy kilku ciężarówkach oraz rabaty za dłuższy czas trwania.

Przykład: jedna ciężarówka z reklamą na tyle przez 12 miesięcy

12 × 899 € = 10 788 € kosztów mediowych (netto, cena katalogowa) plus jednorazowe koszty druku i montażu. W tym czasie ciężarówka generuje ok. 15,6 mln kontaktów wzrokowych (50 000 × 26 dni roboczych × 12 miesięcy).

Ponieważ druk i montaż opłacasz tylko raz, ich udział w każdym miesiącu maleje z każdym kolejnym miesiącem: przy 6 miesiącach każdy miesiąc obciąża jedna szósta, przy 24 miesiącach już tylko jedna dwudziesta czwarta. W kalkulatorze zasięgu samodzielnie przeliczysz format, liczbę ciężarówek i czas trwania.

Ilu ludzi widzi reklamę na ciężarówce?

Ciężarówka FrameAds generuje średnio ok. 50 000 kontaktów wzrokowych dziennie. Wyliczenie jest celowo ostrożne i przejrzyste krok po kroku:

W przeliczeniu na miesiąc z 26 dniami roboczymi to ok. 1,3 mln kontaktów wzrokowych na ciężarówkę. Wiele pojazdów jeździ w systemie dwuzmianowym (14–16 godzin dziennie) – tych dodatkowych kontaktów nie uwzględniamy, podobnie jak kontaktów z zaparkowanych naczep.

Wszystkie wartości są średnimi do celów planowania i nie stanowią gwarancji. Źródła: pomiary ruchu BASt (niemiecki Federalny Instytut Drogownictwa), model kosztów BGL (przebieg), unijne przepisy o czasie jazdy i odpoczynku.

Reklama na ciężarówkach w porównaniu: CPM a TV i social media

Koszt tysiąca kontaktów (CPM) pokazuje, ile kosztuje 1000 kontaktów reklamowych. Przy 1 125 000 wyświetleń w każdym kanale:

Reklama na ciężarówkach działa codziennie przez wiele godzin, nie da się jej pominąć i nie potrzebuje kliknięć. Jej siłą jest budowanie rozpoznawalności marki w dużych regionach. Do impulsów tuż przed decyzją zakupową lepiej nadają się ekrany w aptekach i sklepach – do zarezerwowania osobno lub razem.

Gdzie jeżdżą ciężarówki?

To Ty decydujesz, gdzie jeździ Twoja marka – wybierając pojazdy naszych firm spedycyjnych-partnerów:

• Fokus na Niemcy: pojazdy z ok. 80% przebiegu na niemieckich autostradach, m.in. A1, A2, A3, A5, A7, A8 i A9. Regiony (północ, zachód, południe, wschód) do zarezerwowania w miarę dostępności. Więcej: reklama na ciężarówkach w Niemczech.
• Sieć europejska: międzynarodowe przewozy liniowe, m.in. do krajów Beneluksu, Francji, Hiszpanii, Włoch, Austrii, Szwajcarii, Polski, Czech, Węgier oraz do Skandynawii przez Lubekę/Fehmarn. Więcej: reklama na ciężarówkach w Europie.

Konkretne trasy, liczbę pojazdów i dostępność uzgadniamy z naszymi partnerami i podajemy w ofercie. Przegląd znajdziesz na mapie sieci.

Dla kogo jest reklama na ciężarówkach?

• Marki z dystrybucją krajową lub europejską, które chcą być stale widoczne przez wiele miesięcy.
• Firmy z regionalnym fokusem – dzięki pojazdom jeżdżącym głównie w wybranym regionie.
• Firmy, które chcą dotrzeć jednocześnie do kilku krajów, np. do Niemiec i Polski lub krajów Beneluksu.

FrameAds współpracuje wyłącznie z firmami (B2B).

Jak przebiega kampania na ciężarówkach

1. Zapytanie: podaj nam cel, region i budżet – przez formularz, e-mail lub telefon.
2. Mockup i oferta: nasz grafik bezpłatnie umieści Twoją markę na ciężarówce. Do tego otrzymasz ofertę i plan zasięgu – w ciągu kilku dni.
3. Druk i montaż: materiały reklamowe dostarczasz najpóźniej dwa tygodnie przed startem; produkujemy i montujemy folie.
4. Czas trwania: Twoja kampania jeździ od 6 do 24 miesięcy. Na koniec demontujemy folie.

Wskazówki dotyczące skutecznego projektu

• Jeden przekaz: kierowcy widzą projekt często tylko przez kilka sekund – jeden jasny komunikat działa lepiej niż wiele szczegółów.
• Duże i kontrastowe: duże litery i dobrze rozpoznawalne logo, aby markę można było przeczytać z daleka.
• Łatwy do zapamiętania adres: krótka domena zamiast kodu QR lub długiego numeru telefonu – nikt nie skanuje za kierownicą.
• Różnie wykorzystaj boki i tył: boki na obraz i markę, tył na krótki komunikat czytany w korku.
• Zobacz wcześniej: bezpłatny mockup pokaże Twój projekt na ciężarówce, zanim podejmiesz decyzję.

Najczęstsze pytania